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Cómo calcular el valor de los medios de comunicación

Cómo calcular el valor de los medios de comunicación


Calcular el valor de los medios de comunicación cobertura es una de las herramientas utilizan las empresas para medir su retorno de la inversión de las actividades de relaciones públicas. A diferencia de la publicidad, que se compra, valor de los medios de comunicación es noticias impresos, electrónicos y no tradicionales de cobertura resultantes de editorial contenido generado a través de comunicados de prensa, entrevistas, fotos, video y eventos especiales. La forma más sencilla de generar datos es mediante la equivalencia de valor de la publicidad (AVE). Se trata de determinar qué cobertura editorial en los medios tradicionales costaría, si se compró como publicidad pagada.

Instrucciones

• Mida el contenido editorial--copia, fotos relevantes, encabezados, cotizaciones, gráficos y tire--utilizando un lápiz y una regla de cuadratura en bloques. Los bloques deben ser tan grande como sea posible y separar el contenido que se está midiendo de publicidad y otras historias en la publicación.

• Convertir los bloques de contenido editorial en pulgadas de columna utilizando una regla y calculadora. Una pulgada de columna estándar es dos pulgadas de ancho (1,83 pulgadas de ancho con un canal de 17-pulgadas) de 1 pulgada de profundidad. Para calcular el número de pulgadas de columna de cada bloque editorial, mida el ancho y dividir por dos, luego multiplicar por la profundidad. Repita para todos los bloques y sume el número total de pulgadas de columna.

• Revisar la tarjeta de tarifa de publicidad y multiplicar las pulgadas de la columna total contra el costo por pulgada de columna para el Ave. Si el costo por pulgada de columna no está disponible, determinar el número de pulgadas de la columna dividiendo el ancho de un aviso por dos y multiplicando por la longitud de un anuncio de página completa. Entonces divida el costo de un aviso por las pulgadas de columna número total por un costo estimado por pulgada de columna. Aquí está un ejemplo: la compañía ABC tiene dos bloques de cobertura de contenido editorial en el periódico local. Una manzana es 10 pulgadas por 6 pulgadas y el segundo es 8 pulgadas por 5 pulgadas. Tomar el ancho de 10 pulgadas y dividir por 2. Es 5. Luego multiplicar por la profundidad de 6 pulgadas. Es de 30 pulgadas de columna. Ahora toma el ancho de 8 pulgadas y dividir por 2. Es 4. Luego multiplicar por la profundidad de 5 pulgadas. Es de 20 pulgadas de columna. Agregar las cantidades de ambos bloques para un total de 50 pulgadas de columna. La tarjeta tasa muestra un costo de £156 por pulgada de columna. Multiplicar 156 £ 50 por un valor total de los medios de comunicación de £7.800. Este sería su Ave.

• Registrar la longitud del contenido tal como una noticia o entrevista en radio o televisión. Multiplicar al número de minutos por 60 y agregar cualquier segundos adicionales para el total de segundos de tiempo aire. Utilice un cronómetro.

• Revisar la tarjeta de tarifa de publicidad y calcular un segundo valor dividiendo el costo por número de segundos. Por ejemplo, si un anuncio cuesta £58 por 30 segundos, dividir 90 por 30 para un £1,90 por segundo valor.

• Multiplique el total segundos de tiempo aire por el segundo valor para un AVE de contenido editorial en el aire. Aquí está un ejemplo: WXYZ realiza una entrevista en el aire dura tres minutos y cinco segundos y con un ejecutivo de la compañía. El costo de un anuncio de 30 segundos es de £78. Multiplicar 3 minutos por 60. Es de 180. Añadir a los cinco segundos adicionales para un total de 185. Dividir la tasa de anuncio de £78 30. Es de £2 por segundo. Multiplicar 185 por £2 por un valor total de los medios de £481.This sería su Ave.